Millennials à la mode. Fendi e Dolce Gabbana li corteggiano.

Nella settimana in cui tutti si spellano le mani a commentare, nel bene e nel male il festival di Sanremo, zitto zitto il mondo della moda non solo si prepara all'ennesimo giro di sfilate - settimana della moda  donna AW17 - ma scopriremo quale altro brand saltera' sul 'carrozzone acchiappa Millennials' - come se fossero Pokémon . 

Devo ammettere di aver sentito etichettare la nuova generazione cosi' da un bel po' di tempo, ma senza mai soffermarmi ed approfondire di cosa si trattasse - dall'origine del nome alla rilevanza del fenomeno. nell'arco delle scorse tre settimane pero' i Millennials sono stati il fulcro dell'attenzione di due mega brand - Dolce e Gabbana prima e Fendi poi - che li ha messi alcentro di una piattaforma online, l'uno, e direttamente in passerella, l'altro. Da qui la mia curiosita': se vengono spesi milgiaia di €€€ per attrarre i Millennials, vorra' dire che hanno e avranno un peso e sono un fenomeno e una fetta di mercato che non si puo' piu' ignorare.

Ecco alcuni dati per capire di cosa stiamo parlando.

• Sono chiamati cosi' tutti coloro che hanno tra i 18 e i 34 anni.
• Il nome deriva dal far coincidere l'anno 2000 con la classe di nuovi diplomati (17enni quindi e 34enni ad oggi)
• Ce ne sono 1.8 miliardi al mondo, di cui 11 milioni in Italia, 80 negli stati Uniti e 385 in Cina.

Fendi ha lanciato il 6 febbraio la piattaforma multimediale -  IG, Youtube e Snapchat - F is for... suddivisa in 5 sezioni con relative emoji( Faces, Fulgor, Freedom, Freaks, Fearless) che, intelligentemente, non vuole vendere nulla al suo target ma far conoscere il marchio seguendo una strategia di comuciazione familiare ai Millennials ( che comunque sembra non amino essere definiti cosi'). Curatissimi i contenuti, immagini scattate con iPhone7, una serie di eventi pianificati per unificare digitale e reale e con la mia Roma bella come 'heritage' del marchio.

Stategia diversa quella di Dolce e Gabbana, in linea comunque con l'identita' del brand e le precedenti operazioni di marketing, che dopo aver piazzato ben 21 Millennials di rilievo sui social media in prima fila alla sfilata SS17 , come gia' fecero con i blogger, e nella relativa campagna pubblicitaria, lo scorso gennaio, durante Milano Moda Uomo, li ha mandati in passerella, principi e principesse di Instagram - da Cameron Dallas ai ' figli di'; Presley Gerber ( figlio di Cindy Crawford!), Rafferty Law ( figlio di Jude Law), brandon Thomas Lee ( figlio di Pamela Anderson e Tommy Lee).

Per chi si occupa di moda quindi, ritengo che questa 'onda Millennials' sia da osservare, seguire, e capire  con attenzione, anche se come me, non ne fate parte (per pochi anni) o pensate che non vi riguardi.

AltaRoma Gennaio 2017. The Secrets of Couture.

Lontano dalla frenesia delle passerelle e dal meccanismo del vedere/farsi vedere tra le sale del Guido Reni District, la mostra-installazione di questa edizione di The Secrets of Couture, ha dato al pubblico e agli addetti ai lavori ( non dimentichiamoci che ad AltaRoma ci sono sempre eventi aperti a tutti), un momento di calma, di riflessione per soffermarsi ad osservare con attenzione  capi di Alta Moda contemporanea e ammirarli in tutti i loro dettagli, come meritano.

Se A.I. Studio' ti prende per mano, ti educa e ti meraviglia, The Secrets of Couture, invece, si avvale del metodo opposto: bisogna trarre da se' le proprie conclusioni, nella semi-oscurita', sopraffatti dall'enorme e suggestiva video-installazione di Jeff Bark, dalla sua straniante colonna sonora e con il solo rifugio dei quattro palchetti illuminati dove sono in mostra gli abiti couture.

AltaRoma Gennaio 2017. A.I.Studio'. La Moda si fa Arte e Bottega.

Devo ammettere che ad ogni stagione vengo puntualmente intimidito dall'altissimo lavoro di ricerca/scoperta e dalla competenza dei progetti di A.I. Artisanal Intelligence, sviluppati e curati da Clara Tosi Pamphili e Alessio De Navasques. Tale deferenza viene dallo stupore dal 'sapere di non sapere' e dal realizzare quanto AltaRoma, noi addetti ai lavori e il pubblico - A.I. e' aperta a tutti - siamo fortunati nel poter scoprire ed apprezzare realta' artigianali italiane poco conosciute e poter imparare qualcosa di nuovo ogni volta.

A.I. Studio' ha ricreato la suggestione della bottega e dello studio d'artista, facendo dialogare tra loro abiti ed accessori con gli arazzi di Enrico Accattino e Alberto di Fabio e la storica manifattura tessile abruzzese di Penne che, iniziata negli  anni '60, dopo una 'pausa di 16 anni, e' stata riavviata nel 2014 e resa fruibile a tutti in questa mostra. Per capire il peso e l'importanza degli arazzi dell'Arazzeria Pennese e della 'pittura muraria tessuta, basta pensare all'influenza che ebbe sul lavoro di Balla - per citare uno dei nomi piu' conosciuti - e, a sua volta ispirata da Calder e le Corbusier.

Altaroma Gennaio 2017. Prêt-à-porter alla riscossa.

In un'edizione in cui l'Alta Moda ha giocato 'a nascondino', nascosta nelle ricche sale degli alberghi di lusso, location fuori mano o in orari tardi, sono stati i brand di prêt-à-porter, figli di Who Is On Next, che hanno dominato questa edizione invernale di AltaRoma, con il risultato, straniante per alcuni, di rendere l'atmosferadel quartier generale delle sfilate, il Guido Reni Distric di fronte al museo Maxxi, dinamica, giovanile, moderna, da addetti ai lavori e molto ' street'. Fenomenale la lista dei designer che hanno sfilato, non solo i finalisti ed i vincitori della scorsa stagione di WION ma anche delle edizioni precenti- 2014, 2013 fino ad arrivare al 2010 ed il 2008! - ad ulteriore conferma di come questo progetto di scouting sia valido ed efficace e come Roma sia la citta'  giusta per accogliere brand nuovi ed in ascesa.

Eccovi una sintesi delle collezioni F/W 17/18 andate in passerella.

BROGNANO

Mix di maschile e femminile. Stampe geometriche e floreali. Tessuti couture e tecnici.

AltaRoma Gennaio 2017. Talents2017

Ogni edizione di gennaio di AltaRoma, ha uno dei suoi punti forti nella sfilata/concorso Talents, degli allievi dell'Accademia di Costume e Moda di Roma. La semplice ragione per cui e' l'evento piu' atteso dagli addetti ai lavori e' l'elevato standard delle collezioni di abiti e accessori in mostra, la suspence di scoprire chi verra' premiato dalla giuria di esperti e l'addocchiare la collezione preferita che si spera vincera' - questa edizione le mie favorite erano ben 3!
I tre premi a disposizone quest'anno nella sezione abbigliamento, accessori e i il Pitti Tutorship Reward, sono stati, come sempre meritatissimi dai tre designer che hanno spiccato tra i 15 in passerella

AltaRoma Gennaio 2017. Il Giardino Segreto di Giada Curti

Giada Curti torna finalmente a sfilare a Roma, ad un anno dalla sfilata del 2016 dedicata alla Marchesa Luisa Casati. Impegnatissima ad esportare la sua couture moderna in tutto il mondo, con un focus sul mondo arabo e Dubai, il brand torna alle sue radici romane aprendo le porte di un giardino segreto.

Femminili ed eleganti maxi stampe floreali punteggiano ogni outfit in colori delicati, tra mikado di seta e voile e rendendo superflua ogni necessità di ricorrere a silhouette elaborate e lavorazioni eccessive, la donna Giada Curti non ha bisogno di orpelli e look complicati.

Si affaccia anche il bagliore delle paillette e di applicazioni floreali, applicate con sobrietà e parsimonia e l'equilibrio tra giacche, abiti, righe e stampe, sancisce ancora una volta la couture giovane e contemporanea di Giada Curti.

AltaRoma Gennaio 2017. Melampo Milano.Creature Magiche e Mood Vittoriano

Comincia la mia cronaca  - non in ordine cronologico - dell'edizione di gennaio 2017 di AltaRoma. Questa mattina ha aperto la terza giornata di sfilate Melampo Milano, finalista di Who is On Next 2016.  Una sfilata onirica, magica e surreale, già a partire dalla mattinata grigia e dal freddo pungente.

Altissima la qualità dei tessuti e la precisione delle lavorazioni e dei tagli nei look che ondeggiavano tra riferimenti al pittore surrealista Dino Valls,  suggestioni vittoriane e medievali.

 

Centrale, nel lavoro delle due designer/sorelle - Lulù e Anna Poletti - e la tradizione sartoriale della camiceria di famiglia, da cui scaturisce come detto l'elevato livello di ogni capo, così lampante e visibile ad occhio nudo anche nella velocità con cui si consuma una sfilata. A colpire, tra tartan, velluti, mussola di seta e pizzo sono stati però le creature mitologiche in stampa maxi su lunghi abiti dai colori decisi e ricamate su badge applicate ai mini bomber e ai dettagli delle cuffie.

AltaRoma Gennaio 2017. Edizione che vai, umanita' che trovi.

Passata la London Fashion Week Mens - per me - il Pitti e Milano Moda Uomo - per i miei colleghi in Italia, fine gennaio,  per chi e' romano - anche d'adozione - significa AltaRoma. Ad ogni edizione, fioccano sempre le stesse critiche sul suo futuro e la sua 'utililita'', c'e' chi borbotta per non aver ottenuto l'accredito e chi non riesce a credere di avercelo; c'e' chi la vive come una festa per vedere e farsi vedere e chi invece ci va per lavoro e chi ci lavora. Insomma: poiche' Roma non e' Londra, Firenze ne' Milano, la natura dell'evento - un constante work in progress - e lo spirito di chi vi partecipa sono unici , caratteristici  e 'romani'.

Se cio' che ogni settimana della moda non dice sono le impressioni e le emozioni personali, AltaRoma amplifica questa condizione dieci volte tanto, Infatti, inversamente proporzionale alla grandezza della kermesse, e' il contatto umano che a Roma avviene tra gli addetti ai lavori - gironalisti, blogger, designer e PR - facilitato dalla selezione fatta con gli accrediti ma sopratutto grazie alla qualita' delle sfilate e degli eventi in calendario. Emozionanate e' veder sfilare per Who Is On Next, brand in erba che vedono in Roma un trampolino di lancio verso Milano, senza scordarci delle sfilate degli studenti elle scuole di moda romane e laziali - Accademia di Costume e Moda in primis - controbilanciate infine dalla bellezza e dalla storia dai big della couture.

Ancora non c'e' il calendrio della prossima edizione che parte tra poco piu' di una settimana, ma viste le mie precedenti edizioni positive, so gia' che l'edizione di gennaio 2017 sara' ricca di bei momenti e collezioni da ricordare.

L'eco-ribellione in passerella. Vivienne Westwood #Ecotricity.

Comincio questo post con una confessione, alquanto ovvia, scorrendo i miei post ed i miei articoli per Fashion News Magazine: non mi occupo quasi mai di brand 'storici' e consolidati - tranne quelli che preferisco e che vorrei indossare (Prada!), poiche' spesso il mio interesse viene catturato da quelli emergenti e/o in ascesa. Per molte stagioni quindi non ho recensito, tra gli altri, Vivienne Westwood, designer che non ha bisogno di ulteriore risonanza mediatica, visto lo status di 'leggenda' che ha raggiunto.

Per una serie di fattori pero', la scorsa settimana, la collezione #Ecotricity e' stata l'apertura della mia recensione della London Collections Men AW17: il fatto che sfilasse di nuovo a Londra, un focus sulla Westwood dalle origini del Punk ad oggi, scritto per il mensile di Settembre di FNM e infine la mia rinnovata sensibilita' e relativiti post contro il fast fashion, lo shopping compulsivo e gli abiti usa-e-getta. 

Quello che la Fashion Week Non Dice. LFWM AW17

Di recensioni sulla Fashion Week ce ne sono a bizzeffe, ad ogni stagione; ogni collezione viene analizzata, descritta e valutata. Decine sono anchele  riflessioni sui trend in passerella e in generale  su dove la moda stia andando. C'e un aspetto della Settimana della Moda di cui pero' nessuno parla mai, ne' ne scrive: quanto l'esserci, l'assistere a sfilate e presentazioni sia un'esperienza profondamente emozionale, personale e non solo professionale. Mettendo anche in conto i momenti tra un evento e l'altro.

Una settimana fa, ho fatto la mia ennesima London Fashion Week maschile a Londra e nonostante la stanchezza ( ho cominciato il venerdi' sera dopo 8 ore di lavoro e tutto il sabato) sono tornato a casa energizzato ed elettrizato, sia dalla qualita' delle cose viste ma anche dai piccoli momenti di stupore personale che mi hanno accompagnato; senza scordare comunque come sia ' da favola' fare la Fashion Week a Londra!

Partiamo dall'evento Fashin Film, sponsorizzato da River Island, che questa stagione ha una capsule collection con Tourne de Transmission, nell'ambito del progetto Design Forum che porta avanti con brand emergenti. Il breve filmato, oltre ad essere visivamente accattivante, mi ha fatto rivalutare la collezione, che, avevo gia' visto online, ma di cui non avevo afferrato il mood. Risultato? Sono riandato online e ho comprato un completo giacca e pantalone in lino che arrivera' lunedi!

Momento personale: nonostante piovesse e fossimo tutti in fila al freddo, Londra sotto la pioggia, trafficata dai suoi bus e taxi, era semplicemente magica.