February 28, 2016

Insta-Fashion AW16. See it, Want It, Buy It.


I've quickly covered the topic of the 'see it, buy it now' talking about the consolidating presentation trend at the latest LFW , and I feel that, amid lots of announcements by several fashion brand, at the moment, both labels and consumers are quite confused. What to make of those Insta-Fashion items that are available to buy as soon as they get shot on the catwalk? Who is doing what at the moment and what is going to happen? Few different models are emerging and here you have a handy breakdown of them all.

Ho accennato al tema del 'vedilo, compralo ora' analizzando il trend in consolidamento alla LFW delle presentazioni , e ho  la netta impressione che nella marea di annunci delle svariate case di moda, al momento, sia i marchi che i consumatori siano abbatsanza confusi. Che pensare di quei capi ed accessori Insta-Fashion in vendita subito dopo essere stati fotografati in passerella? Chi sta facendo cosa e come si evolvera' il tutto? Diversi modi di procedere sono emersi e qui di seguito un pratico elenco dei piu' rilevanti.



After the commercial success of the Karlito bag charm and the bug charms, Fendi has launched two exclusive ones, the Fendirumi: Piro-chan in pink and acqua and Bug-Kun in blue and yellow. Seen on the Fendi AW16 catwalk they are available instore and online. A small taste of the collection to come and a clever money spinner. Michael Kors went down the same route, selling an 'appetizer' of its collection with 11 pieces ready to be bought. I personally think that, as we get previews and trailers of films and music videos/albums, it is quite fun and exciting to have a teaser of what's coming into the stores in six moths time.

Dopo il successo commerciale del charm Karlito e dei bug charms, fendi ne ha lanciati altri due in esclusiva, i Fendirumi: Piro-Chan, in rosa e acqua e Bug-Kun in blu e giallo. Visti alla sfilata AW16 di Fendi, sono disponibili in negozio e on-line. un piccolo assaggio della collezione e un astuto modo di fare cassa subito dopo lo show. Anche Michael Kors ha seguito la stessa strada, vendendo un 'antipasto' della collezione con 11 capi gia' disponibili all'acquisto subito dopo la sfilata. Ritengo che, vista la consuetudine di anteprime e trailer di film e album/video musicali, e' eccitante avere un assaggio di quello che troveremo nei negozi tra sei mesi.







Another strategy to maximise the effect of a fashion show is to lure customers into stores and away from the website, offering some exclusive items of the collection to come, with the aim to increase footfall, sell the items and have customers looking (and buying) at the current season stock. This is the model that Prada and Alexander Wang are offering at the moment. The Prada's Cahier and Pionniere bags seen of the brand latest AW16 show are available to buy only in selected stores but not online yet. Same model for Alexander Wang that made a capusle collection of 7 AW16 bags available on his London flagship store and two looks to pre-order.

Un'altra strategia per massimizzare l'effetto della sfilata e' quella di attrarre i clineti in negozio e lontano dall'online, offrendo delle esclusive della collezione che verra', con lo scopo di incrementare il numero di persone che entrano in negozio, vendere le esclusive e mettere davanti agli occhi (e ai portafogli) dei clienti la collezione della stagione in corso. questo il modello che Prada e Alexander Wang stanno sperimentando al momento. Le borse Cahier e Pionniere di Prada, viste nella sfilata AW16 sono in vendita in negozi selezionati, ma ancora non online. Stessa cosa per Alexander Wang che ha reso disponibili 7 borse AW16 nel flagship di Londra e due look da pre-ordinare.






Last but not least Burberry that has made available to pre-order 21 looks from the AW16 and that will take between 3 and 4 months to be shipped; a model that the brand has been using for few seasons now and that it seems to work if they are still using it now.

Infine Burberry, che rende disponibili al pre-ordine 21 look AW16 , con un tempo di cosnegna variable tra i 3 e i 4 mesi; un modello di vendita che il brand utilizza ormai da alcune stagioni e che, visto che prosegue, sembra funzionare.



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