March 1, 2014

Vionnet Reloaded Delusion. Haute Couture SS14. Pret-a-Porter FW14-15


Un paio di mesi fa scrissi un post di attesa per la sfilata di demi-couture del marchio Vionnet, rimesso in piedi dall'imprenditrice Goga Ashkenazi, la quale non solo ne e' il Direttore Creativo ma nel gestisce anche l'aspetto economico-finanziario. La sfilata SS14 a Parigi di fine gennaio e' stata affidata al talentuosissimo Hussein Chalayan e quella pap Fw14-15 che ha sfilato qualche giorno  fa.da team della Ashenazy Impressioni? Miste direi.
Le aspettative per un marchio storico come Vionnet sono altissime, ovviamnete e siceramente, esclusa la collezione di Chalayan che non solo ha rispettato il DNA della Maison ( taglio a sbieco e drappeggi ), ha dato anche la sua impronta personale. 
La collezione pret-a porter invece? Di un marchio qualunque. Goga Ashkenazi e' ferratissima su come gestire soldi, asset e cifre ma il creare una collezione in linea con l'heritage di un marchio (vedi i successi di Wang per Balenciaga e Simons per Dior) e fargli seguito con un branding e marketing di impatto e' un'altro' paio di maniche'. Speriamo che la Ashkenazi prenda a bordo un designer di professione che metta Vionnet sulla retta via. Vi metto alcune immagini e fatevi voi un'idea.
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A couple of months ago I wrote a post waiting for the demi-couture collection of Vionnet, revived by the enterpreneur Goga Ashkezazi, who is not only the Creative Director of the brand but she also manages the conomic and financial side of it. The SS 14 collection was designed by the super talented Hussain Chalayan and the ready to wear that by Ashkenazy team. Impression? Mixed I say.
Expectations for an historic brand like Vionnet are, obviously really high and , to be honest, apart from Chayan collection, who not only paid respect to the Maison DNA ( bias cuts and draping ), gave his personal touch. 
The ready to wear collection instead? it could have been of any other brand. Goga Askenazi had lots of experience on how to manage money, assets and numbers but create a collection in line with the heritage of a brand ( see the successful cases of Wang for Balenciaga and Simons for Dior) and follow with a powerful branding and marketing activity is a different kind of business. I really hope that Ashkenazi will hire a professional designer that will put Vionnet on the right path. I leave you with few pictures so you can form an idea.

Demi Couture SS14






Pret-a-Porter FW14-15















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