May 5, 2014

#NDM: Kate Moss x Topshop: Success Or Not?


Una settimana fa la collaborazione Kate Moss x Topshop e' finalmente arrivata nei negozi e disponibile online, sia qui negli Uk che ne resto del mondo. Un successo o no? Difficile a dirsi, in quanto in tutti questi tipi di collaborazioni (celebrity/designer+fast fashion), il successo commerciale non e' una priorita'. Per come la vedo io- ci ho messo un po' a capirlo- si tratta di marketing e di PR: generare pubblicita' per il marchio, innalzre la 'brand awareness' . Solo in seconda battuta cercare di fare profitto.
Diciamo quindi che il sodalizio Moss+Topshop e' una macchina da pubblicita' ben rodata che sta generando articoli su articoli oltre che aumentare il 'footfall' nei negozi e le visite sul sito.
La collezione non e' proprio 'cheap' - il capo piu' economico e' una top nero a £38 e quello piu' caro un maxi dress a frange per £350.
Alcuni capi sono sold out online al momento, ma questo indicatore non puo' essere preso come sucesso della collezione, secondo me, poiche' non sappaimo quante opzioni per capo sono state prodotte. E' ovvio che se produco 100 opzioni di un capo invece che 1000, il sold out sara' raggiungibile 10 volte prima.
Aspettiamo e vediamo se ritroveremo i capi Kate Moss x Topshop nei saldi estivi.
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A week ago the collaboration Kate Moss x Topshop finally hit the stores and was available online, both here in the UK and worldwide. A success or not? Hard to tell, as in these kind of collaboration (celebrity/designer+fast fashion), the commercial success is not a priority. In my opinion - it took me a while to realise that - is all about marketing and PR: generate publicity for the brand and rise the 'brand awareness'. Only as a second aim there's the need to get any profit.
Let's then say that the partnership Kate Moss+Topshop is a well oiled PR machined that is generating lots of press and is incrementing the football in stores and the website traffic.
The collection is not really cheap - the cheapest item is a black cami for £38 and the most expensive is a fringed maxi dress at £350.
Quite few items are sold out online at the moment, but this cannot be taken as a sign of success as we don't know how many option of ecah item had benn produced. It's quite obvious that if I produce 100 options instead of 1000, I'll sell out 10 times faster.
Let's wait and see if we'll find the Kate Moss x Topshop items in the summers sales racks.


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